Déterminez la qualité d’un lien

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Un lien est un lien disent les adeptes du black hat SEO. Il y a le bon backlink et le mauvais backlink, disent les white hat… « Le mauvais lien tu le vois tout de suite : tu cliques et tu y arrive, le bon lien c’est pas pareil : tu cliques et tu y arrives, mais c’est un bon lien. »

medaille

Laissons de côté ces considérations philosophiques et attachons nous plutôt aux faits pour tenter de trouver comment déterminer la qualité d’un backlink. Nous allons pour cela séparer notre réflexion en deux catégories : les critères propres au lien en lui-même, et les critères relatifs au contexte du lien.

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Quels sont les critères de qualité inhérents au lien ?

Avant toute chose, sachez qu’il existe plusieurs façons de faire un lien vers une page : redirection, javascript, simple balise href… c’est cette dernière qui se montrera la plus efficace, il s’agit du fameux lien en dur.

Ensuite il faut étudier la sémantique du lien : un lien texte aura un meilleur impact qu’une image en terme de sémantique sans propriété alt. Le contenu d’un lien textuel ou la propriété alt d’une image sont appelés anchor text en anglais, c’est cet anchor text qui est le plus important et qui doit contenir l’expression la plus importante du lien. Cette expression doit correspondre à une requête qu’un internaute pourrait taper : préférez un anchor text de 2 ou 3 mots à un paragraphe complet.

La propriété title de la balise <a> peut aussi avoir de l’importance car elle permet de travailler sur le champ lexical du lien et / ou de pousser des mots clés différents de ceux de l’anchor text. Il est bien entendu inutile de répéter le texte du lien dans le title et vous devez savoir que les variations d’un même mot (singulier / pluriel, verbe conjugué …) sont de mieux en mieux détectées par les moteurs de recherche : attention aux suroptimisations !

Par exemple un lien tel que

<a href="www.monsite.fr" title="travaux de rénovation">Demandez un devis</a>

sera de meilleure qualité que

<a href="www.monsite.fr" title="demande devis">Demandez un devis</a>

ou

<a href="www.monsite.fr" title="demande de devis"><img src="demande.png"></a>

ou

<a href="www.monsite.fr" title="travaux de rénovation">Cliquez ici pour demander un devis gratuit à nos partenaires qui vos proposeront le meilleur prix pour vos travaux</a>

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La qualité d’un lien dépend de son contexte

Deux grands critères dépendant de la page sur laquelle il se trouve peuvent vous permettre de juger de la qualité d’un backlink : la popularité de la page et la fiabilité du site.

Commençons par la popularité de la page : le pagerank de google a pendant un temps été le meilleur moyen d’en juger, puis il a été mis de côté et est revenu dans le coeur des chargés de référencement mais aujourd’hui un grand nombre de professionnels le complètent avec d’autres indicateurs : mozRank, nombre de backlinks vers la page elle même…

Pour la fiabilité du site, ou celle de la page, il existe aussi un certain nombre d’indices tels que le Domain Authority, le Page Authority ou encore le mozTrust ou le Trust Rank (qui soit dit en passant est un algorithme mis au point par Yahoo!). Tous ces indicateurs ont pour but de définir l’utilité d’une page pour les internautes et d’écarter au maximum les spam pages à partir de nombreux critères : taux de rebond, ancienneté du domaine… Ainsi, plus l’indice de fiabilité de la page qui accueille le lien est grand, plus le lien sera lui-même considéré comme utile.

Enfin, un bon lien est un lien en rapport avec son contexte : proposer un devis pour des travaux sur une page ou sur un site qui ne parle que de tennis de table apparaîtra comme décalé à la fois pour vos visiteurs et pour les moteurs de recherche.

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Enfin, il existe un critère 100% subjectif qui vous permettra de juger de la qualité d’un backlink : l’aspect de la page sur laquelle il se trouve et votre ressenti à propos du site en général. Pour ma part, je reste de la vieille école et un lien est un lien, je n’élimine que les sites remplis de popup, pop under … c’est sur la qualité objective du lien que je sélectionne mes pages.

5 commentaires sur “Déterminez la qualité d’un lien

  1. Avec l’arrivée de panda poser une ancre sur seulement deux ou trois mots, n’est ce pas une stratégie un peu trop risqué?

  2. Bonjour, autant Panda bouscule beaucoup de choses, autant il est certain que cibler des expressions courtes est la meilleure chose à faire : tu fais du référencement sur une page pour la positionner sur une ou plusieurs expressions de plus ou moins longue traine. Plus tu cibles une expression longue, moins tu auras de chance qu’elle soit recherchée. Au passage ce conseil est aussi valable pour les AdWords et apparaît dans les vidéos tuto fournies par Google

  3. @Nico : Quand on fait de l’optimisation off site, il vaut mieux cibler des mots clés courts. Après tout dépend de la concurrence, mais une étude de mots clés à du être faite en amont pour choisir les mots clés sur lesquels se positionner.

  4. Trouver des liens de qualité sur certaines thématiques relève de l’impossible, surtout avec un site commercial. Lorsque j’analyse le profil des liens concurrents, premiers sur des requêtes concurrentielles, il est surprenant de voir post pingouin autant de méthodes de netlinkink agressives fonctionner encore aussi bien.

  5. Il faut varier les ancres, utiliser la longue traine au maximum en se mettant dans l’esprit la loi de Pareto des 20/80, ensuite trouver de bons spots pour mettre des liens ça reste encore une autre histoire. Il faut analyser les liens des concurrents 😉 encore faut-il voir si ils ne font pas de l’achat de liens ou d’autres techniques borderlines pour augmenter leur trafic 😉

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